Un discorso a parte merita la carta stampata dove alle notizie di prima mano riportate nelle cronache dei quotidiani, si afiancano i servizi con ampia documentazione fotografica pubblicati dalle riviste specializzate, in numero crescente e sempre più qualificate.
La sponsorizzazione diventa una importante operazione di marketing che si colloca di diritto nella dinamica dei media in quanto il messaggio, oltre a rivolgersi a chi segue direttamente l'avvenimento, viene amplificato raggiungendo così vasti strati di pubblico.
Attraverso la sponsorizzazione l'Azienda si propone all'esterno sottolinando la propria realtà dinamica, tanto più se collegata ad avvenimenti sportivi spettacolari ed emozionanti come l'automobilismo, dove l'identificazione dello spettatore con l'avvenimento sportivo diventa un sicuro mezzo di aggancio.
La sponsorizzazione è quindi per l'Azienda una attività economiche di investimento sulla propria immagine, mentre per il Team o lo sportivo può essere la possibilità di portare a termine con buon esito una determinata impresa agonistica0.
Fare incontrare queste due aree di interesse complementari, nel momento in cui le loro caratteristiche siano funzionali, e cioè la prima interessata a lanciare stimoli e l'altra a proporsi come veicolo per la diffusione di questi messaggi, significa creare una sinergia destinata al successo.
Varisto Gianluca
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